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項(xiàng)目背景

智同生物成立于1998年，公司以多肽藥物開發(fā)為特色，是從事化學(xué)藥品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)，是國(guó)家工信部第一批“專精特新”小巨人企業(yè)，是國(guó)家十三五重大專項(xiàng)課題承擔(dān)單位。

公司位于河北省保定市定興縣，毗鄰雄安新區(qū)，地處京、津、保三市腹心地帶，有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。公司產(chǎn)品梯隊(duì)齊全，目前共擁有73個(gè)藥品品種，123個(gè)品規(guī)，產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍涵蓋神經(jīng)系統(tǒng)、維生素、肌肉骨骼系統(tǒng)、消化道及代謝、呼吸系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)等多個(gè)重點(diǎn)疾病領(lǐng)域。

生精片是智同生物2019年度重點(diǎn)推出的拳頭產(chǎn)品，耘果接到生精片產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的邀請(qǐng)以后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的深入調(diào)研，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，耘果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了從字體到片型、從配色再到盒型全方位的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品打造成一套擁有自己獨(dú)特視覺語言的品牌形象，賦予品牌與顧客溝通的能力。

讓產(chǎn)品說話

讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能一目了然

讓產(chǎn)品的包裝和運(yùn)輸更加便捷

根據(jù)產(chǎn)品屬性以及的受眾特點(diǎn)，耘果設(shè)計(jì)確定了低調(diào)、莊重、內(nèi)斂的視覺風(fēng)格；

片型的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來自太極圖陰陽魚的造型，對(duì)產(chǎn)品的中藥屬性和主要功能進(jìn)行了形神兼?zhèn)涞年U釋；

盒型選用經(jīng)典的天地盒形式，在充分考慮產(chǎn)品數(shù)量、運(yùn)輸?shù)裙δ苄枨笠酝?，?duì)內(nèi)外包裝的具體尺寸進(jìn)行了優(yōu)化，使包裝的尺寸設(shè)定更加合理。

“葫蘆里賣的什么藥？”

打造視覺錘，與消費(fèi)者直接對(duì)話

耘果別具匠心地從中國(guó)傳統(tǒng)民間俗語中提煉出葫蘆圖形，葫蘆里金色的人參、鹿茸、蟲草自問自答似的回應(yīng)受眾的疑問-葫蘆里賣的是有真材實(shí)料的藥，用看似調(diào)侃的語調(diào)打消客戶的疑慮，拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的心理距離。

從中國(guó)傳統(tǒng)文化中挖掘品牌元素

呈現(xiàn)經(jīng)典、厚重的東方印象

產(chǎn)品外包裝以黑色作為主色調(diào)，通體烏黑的盒體上生精片三個(gè)金色大字方圓中正，置于包裝視覺中心，給人傳達(dá)一種莊重、值得信賴的視覺形象，硬朗的字體設(shè)計(jì)彰顯產(chǎn)品的強(qiáng)大功效；
人參、蟲草、鹿茸以底紋形式大面積襯在盒體上，隱含產(chǎn)品的主要原料，賦予產(chǎn)品形象在視覺上更加豐富的內(nèi)涵。