挑剔任性？Z世代的精神需求你真的get了嗎？
2019年10月22日，品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2019年中國顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI?)分析報告，指出在所有代際人群中，95后（Z世代）對現(xiàn)有品牌的滿意度最低，其次為70前人群。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Z世代“自我擴(kuò)張需求”高度膨脹，包括歸屬感、認(rèn)同感和強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲望，從結(jié)果來看，這些需求尚未被很好地滿足，但其實，這很大程度上可以依靠包裝設(shè)計幫忙解決。
樂純星塵禮盒
Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 – 樂純星塵禮盒
受到宇宙的啟發(fā)，這款代餐粉將宇宙的元素與營養(yǎng)元素相聯(lián)系，融合食物、美學(xué)、哲學(xué)，賦予了代餐瓶更多的意義。用最好的食物體驗守護(hù)你和你愛的人，一起感知宇宙的偉大，從食物中獲取營養(yǎng)和智慧。
Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 – 樂純星塵禮盒
8瓶代餐粉對應(yīng)不同星球，安排一周的控?zé)嵊媱潯Ｆ可碛谜鎸嵶匀坏男乔驁D形和布滿細(xì)節(jié)的紋理，將宇宙元素與代餐粉的營養(yǎng)元素相聯(lián)系。代餐瓶名字來自于天體。如星期日是屬于太陽的一天，叫日曜日。星塵禮盒外殼是安靜神秘的宇宙空間。
Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計參賽作品 – 樂純星塵禮盒
打開后，放在瓶身上的卡片掏空結(jié)構(gòu)的設(shè)計讓星球概念更加具象。另贈一張雪花屏圖案的明信片，代表創(chuàng)世之光的余暉，寓意最天長地久的存在，賦予禮盒送給愛的人的意義。喝完后附贈的燈泡可點(diǎn)亮瓶子，展現(xiàn)光與影的美輪美奐，還實現(xiàn)了瓶子的循環(huán)利用。
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